2022年(nián)春節文旅新趨勢

據文化和旅遊部數據統計(jì)，2022年(nián)春節假期7天，全國(guó)國(guó)内旅遊出遊2.51億人次，同比減少2.0%，按可(kě)比口徑恢複至2019年(nián)春節假日(rì)同期的73.9%；實現國(guó)内旅遊收入2891.98億元，同比減少3.9%，恢複至2019年(nián)春節假日(rì)同期的56.3%，這個超千億的春節消費市場背後，呈現出的文旅新趨勢值得(de)深入探究。

基于文旅部、攜程、美團等多個渠道數據顯示，虎年(nián)春節旅遊呈現出不同以往的新趨勢和新玩法：周邊遊成爲春節旅遊首選，冰雪旅遊伴随冬奧會熱(rè)度攀升，宅酒店(diàn)再現新趨勢，親子家庭群體(tǐ)是消費主力，傳統民(mín)俗文化有機(jī)融入春節活動成爲消費熱(rè)點，智慧旅遊建設成效進一步顯現，休閑化趨勢更加明顯，文化消費不斷升級。

01  周邊遊成爲春節旅遊首選

疫情常态化繼續推動本地遊、周邊遊、短(duǎn)途自(zì)駕遊朝着縱深方向發展。随着就(jiù)地或就(jiù)近旅遊團隊規模縮小、體(tǐ)驗項目增多、旅遊玩法創新、行程天數延長，遊客不出遠(yuǎn)門(mén)亦可(kě)體(tǐ)驗深度遊的快(kuài)樂。

根據文旅部統計(jì)數據顯示，2022年(nián)春節假期，省内遊、跨省遊比例分(fēn)别爲78.3%、21.7%。近程自(zì)駕遊、親子遊、主題公園遊、冰雪遊等短(duǎn)途休閑活動增量明顯，在本地找“年(nián)味兒”成爲越來(lái)越多人的過年(nián)選擇。預約向導、周邊精緻露營、租車自(zì)駕本地遊、精緻旅拍(pāi)等近程休閑活動提質升級，品質化、個性化産品更加契合春節出遊需求。

攜程數據顯示，虎年(nián)春節超八成遊客選擇在本地逛景區，本省景區門(mén)票占比高達82%。其中，北京、上海、無錫、重慶、成都(dōu)、廣州、蘇州、西安、開封、南(nán)京的遊客最愛在家門(mén)口逛景區。從(cóng)年(nián)齡來(lái)看(kàn)，80後人群最多，占比近五成，90後占比約三成；值得(de)一提的是，虎年(nián)加入逛吃(chī)行列的00後客群顯著增加，春節期間00後逛景區的人數同比增長27%。

途牛旅遊網數據顯示，從(cóng)春節遊客行程天數分(fēn)布看(kàn)，行程在1-3天的遊客占出遊總人次的28%，行程爲4-6天的遊客占出遊總人次的33%，行程在6天以上的遊客占比達4成左右。

△  圖片來(lái)源于途牛旅遊網

02  冬奧引領冰雪旅遊熱(rè)潮

以「冬奧」爲關鍵詞的搜索熱(rè)度翻番，去(qù)滑雪、住酒店(diàn)、泡溫泉的康養新年(nián)套餐成爲春節最應景的文旅消費新潮流。攜程數據顯示，春節前三天滑雪酒店(diàn)的訂單量同比增長52%，酒店(diàn)人均花費同比去(qù)年(nián)春節上漲13%。北京、遼甯、吉林、浙江、四川、新疆等14條春節假期冰雪主題體(tǐ)育旅遊精品線路(lù)發布，帶熱(rè)周邊滑雪、溫泉、非遺、研學、美食、酒店(diàn)等業态。

冬奧掀起的冰雪熱(rè)從(cóng)雙奧之城(chéng)北京風(fēng)靡至大(dà)江南(nán)北。據美團數據，全國(guó)各地冰雪遊的線上訪問(wèn)熱(rè)度均較2019年(nián)同期有所提升，北京、廣東、江西、上海、重慶、雲南(nán)等地的冰雪類場所的線上訪問(wèn)熱(rè)度，較2019年(nián)同期均提升100%以上。東北的冰雪旅遊市場持續升溫。春節期間，以東北三省爲目的地的機(jī)票預訂，同比增長超5成。與去(qù)往海南(nán)多以女(nǚ)性用戶相(xiàng)比，前往東北滑雪溜冰的用戶多以男性爲主。男性用戶占比56%，女(nǚ)性用戶占比44%。從(cóng)年(nián)齡結構來(lái)看(kàn)，90後用戶成爲絕對主力，占比超4成。

03  宅酒店(diàn)再現全新潮流

《2021中國(guó)飯店(diàn)業務統計(jì)》曾分(fēn)享到，「酒店(diàn)即目的地」正在成爲一種風(fēng)潮，城(chéng)中度假/宅度假休閑的需求被疫情激化，且将持續演進。今年(nián)春節假期，各地酒店(diàn)針對就(jiù)地過年(nián)的客群推出了「酒店(diàn)+年(nián)夜飯」的套餐，宅在酒店(diàn)享受一個完整的春節假期正成爲春節又一新的打開方式，也成爲假期家庭遊、親子遊的重要方式。

獨棟民(mín)宿大(dà)受歡迎，「包個小院兒過大(dà)年(nián)」是一種春節新風(fēng)向。某民(mín)宿平台數據顯示，2022年(nián)春節期間獨棟民(mín)宿訂單量比2021年(nián)春節上漲約56%。北京鄉村民(mín)宿預訂火(huǒ)爆，與2021年(nián)同比增長1.4倍，呈現一房(fáng)難求的态勢。

主題酒店(diàn)預訂量攀升，多元的住宿體(tǐ)驗百花齊放(fàng)。據攜程數據顯示，截至2月5日(rì)，春節期間酒店(diàn)搜索熱(rè)度持續上漲，同比上漲81%。本地遊趨勢明顯，本地酒店(diàn)訂單量占比約爲60%。這其中溫泉、親子等主題酒店(diàn)的訂單量預計(jì)将分(fēn)别占總訂單量的55%和12%。此外，春節期間滑雪主題酒店(diàn)預訂量同比增長54%，冰雪、滑雪景區門(mén)票訂單同比增長近40%。在“就(jiù)地過年(nián)”背景下，電競、劇(jù)本殺、影(yǐng)音等「酒店(diàn)+」産品爲遊客提供多元的住宿體(tǐ)驗，春節期間的電競房(fáng)訂單量同比上漲超過80%。

04  傳統民(mín)俗文化有機(jī)融入春節活動

傳統民(mín)俗文化有機(jī)融入春節活動，文化迎春氛圍濃厚。年(nián)畫(huà)、春聯、窗(chuāng)花、廟會、龍舞、獅舞等年(nián)俗元素營造濃濃“年(nián)味”，寺廟祈福、非遺體(tǐ)驗、民(mín)俗拜年(nián)等活動深受遊客歡迎。

博物館亦成爲春節旅遊的熱(rè)門(mén)目的地之一。三星堆文物上春晚掀起博物館旅遊熱(rè)潮，攜程報告顯示，故宮博物院依然占據着文化藝術(shù)的頭把交椅，神秘的古蜀文化正在吸引大(dà)批遊客前往三星堆博物館一探究竟。

今年(nián)春節假期，各地紛紛推出夜遊項目，營造濃濃的新年(nián)氣氛，越來(lái)越多的遊客通過參加充滿年(nián)味的夜遊活動，切實感受到「此心安處是吾鄉」。攜程數據顯示，今年(nián)含有夜遊類景區的訂單占比達35%，含有夜遊的景區門(mén)票增量更高。開封大(dà)宋武俠城(chéng)基于宋朝文化底蘊，呈現了打鐵花、水光(guāng)秀等年(nián)俗表演，其在攜程的門(mén)票訂單同比增長273%，由此可(kě)見(jiàn)，遊客熱(rè)衷于體(tǐ)驗夜間非遺活動和民(mín)俗表演。

窮遊網報告顯示，超過95%的旅行者，對于城(chéng)市深度遊覽項目興趣盎然，曆史文化、美食探險、古建築、民(mín)族特色、潮流藝術(shù)展覽成爲最受青睐的主題。整體(tǐ)而言，大(dà)衆更加注重在地文化的内核挖掘，文化認同感在逐步增強。

05  智慧旅遊建設成效進一步顯現

數字技術(shù)豐富文化和旅遊體(tǐ)驗，智慧旅遊建設成效進一步顯現。各地文化和旅遊部門(mén)積極開展雲展覽、雲春晚、雲講座、雲演藝等豐富多彩的線上文化服務活動。正如(rú)陝西推出「雲享文化 · 健康過年(nián)」線上文旅惠民(mín)活動；濟南(nán)組織開展「雲賞泉城(chéng) · 雲遊濟南(nán)」系列線上活動；河北、山(shān)西、上海、江蘇、貴州、雲南(nán)等地強化智慧旅遊技術(shù)應用，遊客可(kě)以通過景區官方微信公衆号和OTA平台，一站(zhàn)式獲取預約、限流、疫情防控、管理(lǐ)服務等信息，利用大(dà)數據引導遊客錯峰出遊，實現科(kē)學管控、智慧限流。

06  休閑化趨勢更加明顯

近年(nián)來(lái)，後疫情時代，本地遊和周邊遊成爲新興的旅遊趨勢。這一趨勢之下，越來(lái)越多的遊客選擇「不趕場、慢(màn)悠悠」的休閑度假方式。據美團數據，今年(nián)春節假期，遊客入園消費時間後移，部分(fēn)遊客選擇在午後及晚間入園，而不是在10點-13點這一傳統高峰時段入園。此外，遊客打卡消費的時間同樣推後，遊客在10點-13點入園消費的占比，較2019年(nián)同期下降了5.6個百分(fēn)點，而相(xiàng)較2019年(nián)，遊客在14點-17點打卡消費的占比提升了7.1個百分(fēn)點，在晚間20點-0點打卡消費的占比增加了2.6個百分(fēn)點。

△ 2022年(nián)春節假期期間，遊客慢(màn)悠悠度假

圖片來(lái)源于美團

07  親子家庭仍是消費主力

春節假期也爲親子家庭提供了一年(nián)之中最惬意的「遛娃時光(guāng)」。攜程數據顯示，今年(nián)春節親子訂單占比近四成，親子家庭逛景區的花費相(xiàng)較非親子的訂單花費多31%。其中，80後是過年(nián)期間「遛娃」的主要群體(tǐ)，80後帶娃消費的訂單是90後的6倍，80後帶娃逛景區的花費比90後多10%。

同時，2022年(nián)春節是「雙減」後的第一個寒假，親子遊無疑是增強親子互動、迅速拉近親子關系的有效途徑。途牛旅遊網最新預訂數據顯示，親子遊訂單占據了春節訂單總量的三分(fēn)之一。

海南(nán)、廣東、上海、江蘇、浙江、北京、東北方向、雲南(nán)、廣西、重慶等目的地上榜最受親子群體(tǐ)喜愛的目的地。

△ 圖片來(lái)源于途牛旅遊網

08  文化消費不斷升級

虎年(nián)新春，兼顧「就(jiù)地過年(nián)與返鄉團圓」，節日(rì)期間形式多樣的促消費活動百花齊放(fàng)。過年(nián)不再局限于傳統的餐飲和娛樂，而是延伸至更高層面的精神需求。最新數據統計(jì)顯示，截至大(dà)年(nián)初六（2月6日(rì)）21時16分(fēn)，虎年(nián)春節檔中國(guó)電影(yǐng)票房(fáng)已超60億元。

中國(guó)旅遊研究院發布的2022年(nián)一季度暨春節文化消費調查顯示，文化體(tǐ)驗成爲春節節假日(rì)休閑和拉動消費的主要内容；從(cóng)消費方式來(lái)看(kàn)，線上與線下文化消費場景深度融合；從(cóng)消費支出來(lái)看(kàn)，文化體(tǐ)驗有效拉動消費，非遺文化、人文風(fēng)情、市井煙火(huǒ)成爲休閑消費的重要選項。