2023年(nián)3月中國(guó)酒店(diàn)業發展報告

一、市場動态總結

1.月度總況：商旅出行回暖帶動中高端酒店(diàn)超疫前水平

随着商旅出行的回暖以及整體(tǐ)經濟和消費的持續複蘇，酒旅市場數據全線攀升，出于消費場景修複疊加節假日(rì)效應，文旅消費強勢正增長。中信建投證券數據顯示，全國(guó)1-2月入住率55.5%（同比19年(nián)-2.33pct，12月爲-17.01pct），房(fáng)價同比5.6%（12月爲-10.36%），綜合RevPAR恢複至2019年(nián)的102.8%（12月爲65.53%），已超過2019年(nián)同期。連鎖快(kuài)捷酒店(diàn)、民(mín)宿等預訂數據較爲樂觀，高星級酒店(diàn)率先複蘇，中高端酒店(diàn)在市場恢複和創新中不斷尋求發展。

商務出行拉動酒店(diàn)業務，商務型酒店(diàn)預訂量“狂飙”。數據顯示，商務酒店(diàn)在3月保持良好發展态勢，客房(fáng)數量超過150間的商務酒店(diàn)中，入住率超過80%，商務出行需求的集中釋放(fàng)拉動酒店(diàn)業務商旅渠道酒店(diàn)預訂量大(dà)增130%。

鄉村民(mín)宿再受市場關注，盡快(kuài)落地評級标準成“衆望所歸”。3月，市場全面複蘇，民(mín)宿行業回暖，業内積極“抄底”擴張，多地民(mín)宿轉讓價上漲流動性提高，數據顯示，莫幹山(shān)“洋家樂”春節期間接待遊客同比去(qù)年(nián)增長了60%，并超越了疫情前水平近10%；而在上海迪士尼周邊，近千家民(mín)宿依托當地客流，今年(nián)以來(lái)入住率也超過了疫情前水平。此外，随着鄉村“民(mín)宿”開始走紅(hóng)鄉村旅遊市場，進一步引導這一消費趨勢、讓“去(qù)農村度假”成爲消費新潮流，是提升内需、擴大(dà)消費的重要舉措。兩會上，全國(guó)人大(dà)代表湯亮、吳國(guó)平均在進一步健全鄉村民(mín)宿市場發展，促進鄉村民(mín)宿的良性循環方向上提出建設性意見(jiàn)。

2.品牌開業簽約：3月新開業酒店(diàn)屢創新高，環比增長21.9%

品牌酒店(diàn)開業：據邁點不完全統計(jì)，2023年(nián)3月新開業167家酒店(diàn)，類型橫跨全品類。酒店(diàn)類型占比上，中高端酒店(diàn)最多，63家；其次是中端酒店(diàn)，29家；經濟型酒店(diàn)以21家的數量排名第三；然後是國(guó)内高端酒店(diàn)17家、輕中端酒店(diàn)19家、國(guó)際高端酒店(diàn)14家、精品民(mín)宿3家和奢華酒店(diàn)1家。

酒店(diàn)品牌簽約：據不完全統計(jì)，2023年(nián)3月中國(guó)酒店(diàn)市場新簽約項目115家。7天酒店(diàn)、愛電競簽約12個項目，旅悅集團拿下21個項目，實力可(kě)嘉。品牌類型上，中端酒店(diàn)簽約30家，輕中端酒店(diàn)簽約22家，精品民(mín)宿簽約19家，中高端酒店(diàn)簽約22家，其次是經濟型酒店(diàn)簽約12家、國(guó)際高端酒店(diàn)簽約6家、國(guó)内高端酒店(diàn)簽約4家。

酒店(diàn)人事(shì)任命：據邁點不完全統計(jì)，2023年(nián)3月共有29位高管履新，其中涉及瑰麗酒店(diàn)集團、凱賓斯基酒店(diàn)、萬達文華酒店(diàn)、萬達嘉華酒店(diàn)等數十個奢華、高端酒店(diàn)。市場全面回暖以後，酒店(diàn)各職務人才的變動和優化，将助于提升酒店(diàn)品質、提高協作(zuò)效能。

3.品牌拓展更新：品牌加速升級，集團探索新型合作(zuò)，組織架構加快(kuài)整合

品牌推新升級：第一，「麗怡2.0」品牌旗艦首店(diàn)于武漢全新亮相(xiàng)，麗怡酒店(diàn)本次2.0産品内涵豐富，既有對品牌理(lǐ)念的升級和對酒店(diàn)産品的細節化調整，還(hái)有對中端存量市場的區域布局，符合内深外延的産品叠代規律，即向内、向外同步升級，以撬動更大(dà)的商業空間。

酒店(diàn)戰略合作(zuò)：第一，廣東碧桂園職業學院與佛山(shān)希爾頓酒店(diàn)合作(zuò)簽約，希望校(xiào)企雙方在人才培養加強産教深度融合，實現雙方資源對接，合作(zuò)共赢；第二，洲際酒店(diàn)集團與香港理(lǐ)工(gōng)大(dà)學酒店(diàn)及旅遊業管理(lǐ)學院達成戰略合作(zuò)，共同爲快(kuài)速發展的中國(guó)酒店(diàn)業培養更多高素質優秀人才；第三，雅辰酒店(diàn)集團與攜程集團簽署框架合作(zuò)協議(yì)，此次合作(zuò)将在酒店(diàn)預訂、市場營銷等方面開展廣泛合作(zuò)；第四，擎朗智能與溫德姆酒店(diàn)集團達成戰略合作(zuò)，作(zuò)爲商用服務機(jī)器人的代表，擎朗智能将深耕創新與賦能，進一步加快(kuài)酒店(diàn)行業數字化轉型的腳步。第五，雅高集團與抖音達成戰略合作(zuò)，雙方将整合資源，雅高在進一步豐富抖音生(shēng)活服務矩陣的同時，利用短(duǎn)視頻、直播等直觀生(shēng)動的傳播優勢，攜手爲中國(guó)市場新一代數字消費者提供創新的酒店(diàn)産品浏覽、購(gòu)買體(tǐ)驗以及生(shēng)活方式新玩法。

市場拓展方面：第一，格蘭雲天國(guó)際酒店(diàn)首次進駐武漢，這是格蘭雲天酒店(diàn)集團與武漢高科(kē)集團的首個合作(zuò)項目，也是集團繼黃(huáng)梅格蘭雲天大(dà)酒店(diàn)(黃(huáng)岡)、格蘭雲天·閱酒店(diàn)(黃(huáng)石店(diàn))落地湖北的第三個酒店(diàn)項目，亦是集團邁進長江經濟帶核心城(chéng)市的戰略性重點項目；第二，Nobu Hotels宣布在西班牙開設第六家酒店(diàn)，這也是Nobu Hotels和MHRE之間在宣布Nobu Hotel Madrid和Nobu Hotel San Sebastián的開設後的第三個項目；第三，酒店(diàn)品牌 SELINA 與 NUVEI 推進國(guó)際擴張，Selina 是一個快(kuài)速發展的體(tǐ)驗式酒店(diàn)品牌，主要面向遠(yuǎn)程工(gōng)作(zuò)者和數字遊民(mín)。

4. 酒店(diàn)資産交易：3月拍(pāi)賣不止，酒店(diàn)集團調整組織架構維持持續盈利能力

3月剛結束，五一的出行熱(rè)情持續彌漫，多家數據平台均通報喜訊，熱(rè)門(mén)景區周邊酒店(diàn)早早滿房(fáng)、炒至“天價”，市場一朝回到2019年(nián)，甚至遠(yuǎn)超2019年(nián)4-5倍，行業複蘇給酒店(diàn)帶來(lái)的巨大(dà)利好讓酒店(diàn)業務全面步入正規。但(dàn)是三年(nián)承壓，集團資金壓力仍然存在，爲緩解資金困境，各大(dà)集團也在努力優化業務闆塊，剔除業務拖累以維持酒店(diàn)持續盈利能力。據邁點不完全統計(jì)，2023年(nián)3月，共有51家酒店(diàn)拍(pāi)賣，其中拍(pāi)賣價格在億元以上酒店(diàn)11家，拍(pāi)賣價格在5000萬元-1億元的酒店(diàn)12家，拍(pāi)賣價格5000萬元以下酒店(diàn)28家。截至發稿，共有3家酒店(diàn)成交。酒店(diàn)資産的大(dà)量出售，本質上是資金鏈的斷層，酒店(diàn)隸屬重資産配置，經營也需要長期、漫長的收益過程，低收益的酒店(diàn)資産無法長期彌補酒店(diàn)投資的财務成本，緻使資不抵債進行拍(pāi)賣緩解資金壓力。

5. 企業營收情況：全球市場全面回暖，國(guó)内營收相(xiàng)對超預期

3月以來(lái)國(guó)内外酒店(diàn)集團陸續披露2022年(nián)Q4及全年(nián)财務數據，國(guó)際酒店(diàn)集團率先全線複蘇，7家國(guó)際酒店(diàn)集團營收總值和均值分(fēn)别爲468.12億美元和66.87億美元。洲際酒店(diàn)集團2022年(nián)營收38.92億美元，同比上漲33.88%，RevPAR恢複至2019年(nián)同期水平甚至略有提升，基于對市場前景的樂觀考量，洲際酒店(diàn)集團今年(nián)将以多元化品牌持續加碼布局大(dà)中華區，計(jì)劃2023年(nián)在大(dà)中華區至少新開業61家酒店(diàn)；凱悅酒店(diàn)集團相(xiàng)較2021年(nián)扭虧爲盈，并計(jì)劃于2023年(nián)在中國(guó)開設8家奢華和生(shēng)活方式酒店(diàn)；溫德姆酒店(diàn)集團四季度增長強勁，全年(nián)表現超預期，淨利潤同比增長45.49%，全球RevPAR較2021年(nián)同比增長20%，較2019年(nián)增長7%。

相(xiàng)較于國(guó)際酒店(diàn)集團的強勢複蘇，國(guó)内酒店(diàn)集團受2022年(nián)全年(nián)大(dà)環境影(yǐng)響，數據稍有遜色，但(dàn)表現仍超預期。截至發稿，邁點研究院收錄13家國(guó)内酒店(diàn)集團2022年(nián)财務數據，13家中國(guó)酒店(diàn)集團營收總值和淨利潤總值分(fēn)别爲1469.9億元和-7.44億元。金陵飯店(diàn)2022年(nián)年(nián)度報告顯示，報告期内，酒店(diàn)服務實現主營業務收入 39,845.57 萬元，受大(dà)環境影(yǐng)響，南(nán)京金陵飯店(diàn)及新金陵飯店(diàn)客房(fáng)出租率下降，導緻收入下降，但(dàn)協同業務蘇糖公司在酒飲方面的持續經銷緻使公司收入較上年(nián)同期增長所緻。

二、本月百強榜單

以下是邁點研究院獨家發布的“2023年(nián)3月酒店(diàn)品牌影(yǐng)響力100強榜單”。 本月, 維也納酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、錦江酒店(diàn)、如(rú)家酒店(diàn)、萬豪酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、喜來(lái)登酒店(diàn)、全季酒店(diàn)、希爾頓歡朋酒店(diàn)進入榜單前十。本月100強榜單中，共有40個品牌排名環比上升，46個品牌排名環比下降，4個品牌排名沒有發生(shēng)變化。本月共有10個酒店(diàn)品牌新晉百強榜單，分(fēn)别爲：凱賓斯基酒店(diàn)、攜程度假農莊、萬達瑞華酒店(diàn)、途客中國(guó)酒店(diàn)、荟語酒店(diàn)、恒大(dà)酒店(diàn)、格林東方酒店(diàn)、尼依格羅酒店(diàn)、格盟酒店(diàn)、長隆酒店(diàn)。

三、品牌細分(fēn)榜單

1. 酒店(diàn)品牌類型分(fēn)布

1）酒店(diàn)類型分(fēn)布與品牌指數

2023年(nián)3月類型榜單中，中端酒店(diàn)品牌類型數量最多，有424個；奢華酒店(diàn)品牌類型數量最少，有74個。從(cóng)品牌指數來(lái)看(kàn)，國(guó)際高端酒店(diàn)最高，品牌指數均值爲226.75；精品民(mín)宿最低，品牌指數均值爲146.32 。

邁點研究院數據顯示，中端酒店(diàn)及中高端酒店(diàn)複蘇較快(kuài)。随着大(dà)環境的好轉，出行需求空前高漲，社會生(shēng)活穩步有序發展，商旅需求複蘇好于休閑需求恢複，延後的商旅需求集中釋放(fàng)帶動中高端酒店(diàn)超越疫前水平。

2）酒店(diàn)類型細分(fēn)榜單

2. 酒店(diàn)品牌主題分(fēn)布

1）酒店(diàn)主題分(fēn)布與品牌指數

據邁點研究院數據顯示，2023年(nián)3月酒店(diàn)主題數量分(fēn)布中，商務酒店(diàn)占比最多，多達146個；潮牌酒店(diàn)占比最少，僅有13個。品牌指數均值來(lái)看(kàn)，潮牌酒店(diàn)、商務酒店(diàn)、個性化酒店(diàn)位列前三；電競酒店(diàn)品牌指數均值最低，爲148.53 ，其品牌處于市場培育期，相(xiàng)對小衆。從(cóng)品牌指數的環比變化來(lái)看(kàn)，藝術(shù)酒店(diàn)、商務酒店(diàn)、生(shēng)活方式酒店(diàn)增幅較爲明顯，主要得(de)益于市場大(dà)環境的好轉，商旅需求急劇(jù)攀升，酒店(diàn)行業中占據重要一極的商務酒店(diàn)快(kuài)速恢複，因此在回暖的3月，無論是品牌數量還(hái)是品牌指數均值，商務酒店(diàn)的數據表現較爲可(kě)觀。3月美學酒店(diàn)發展“初現端倪”，随着酒店(diàn)品牌的迅速發展及國(guó)内酒旅市場的穩步成熟，同質化産品逐漸失去(qù)受衆，個性化消費趨勢逐漸顯現，産品的優化及更新叠代成爲必要舉措，美學酒店(diàn)因此成爲品牌升級的着力點，審美升級在消費升級中占據着重要利好，這使得(de)諸多品牌在空間美學上傾注全力以快(kuài)速構建讓人耳目一新的品牌風(fēng)格。

2）酒店(diàn)主題細分(fēn)榜單

3. 酒店(diàn)品牌區域分(fēn)布

1）酒店(diàn)區域分(fēn)布與品牌指數

2023年(nián)3月區域酒店(diàn)分(fēn)布中，全國(guó)性品牌數量最多，有626個；其次是華東區域品牌，有401個；再次爲全球性品牌，有204個。從(cóng)各區域酒店(diàn)品牌指數來(lái)看(kàn)，全球性品牌以絕對性的優勢領先，其次分(fēn)别爲全國(guó)、華南(nán)、東北、華東、華中、西北、西南(nán)、華北。各區域品牌指數平均值爲164.53，全球性、全國(guó)性品牌高于平均值。

3月，酒店(diàn)市場進一步回暖，國(guó)内外酒店(diàn)迎來(lái)發展新機(jī)遇，各大(dà)酒店(diàn)集團加快(kuài)全球擴張，高頻開業重塑酒店(diàn)陣營。2023年(nián)，萬豪國(guó)際集團預計(jì)以每周大(dà)約兩家酒店(diàn)開業的速度，于年(nián)底前在亞太區增設 100 家酒店(diàn)。拓展的步伐将遍布澳大(dà)利亞、印度尼西亞、日(rì)本、泰國(guó)、新加坡、中國(guó)和印度等亞太區主要市場；都(dōu)喜酒店(diàn)集團宣布正式進駐日(rì)本，京都(dōu)四條ASAI酒店(diàn)和京都(dōu)都(dōu)喜天麗酒店(diàn)将分(fēn)别于6月和9月開業。

2）酒店(diàn)區域細分(fēn)榜單

四、品牌指數分(fēn)析

1.品牌指數分(fēn)析

3月百強榜單和整體(tǐ)酒店(diàn)品牌指數均呈上升态勢，TOP100品牌值均數爲390.18，環比上升5.67%；整體(tǐ)酒店(diàn)品牌指數均值171.30 ，環比上升1.30%，市場全面複蘇，酒店(diàn)行業數據呈現上揚态勢，此外，從(cóng)數據可(kě)知，整體(tǐ)品牌指數均值與TOP100呈現較大(dà)差距，且有差距拉開更大(dà)的趨勢，反映出頭部品牌具有較高的市場關注度和認可(kě)度。

2.品牌指數維度分(fēn)析

1）媒體(tǐ)指數

從(cóng)媒體(tǐ)指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)酒店(diàn)品牌的媒體(tǐ)指數均值爲8.81，環比上升35.12%，從(cóng)酒店(diàn)品牌媒體(tǐ)表現來(lái)看(kàn)，錦江酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、萬豪酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、喜來(lái)登酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、君亭酒店(diàn)、如(rú)家酒店(diàn)、Club Med、假日(rì)酒店(diàn)位列前十，環比提升最快(kuài)的前十酒店(diàn)分(fēn)别爲嘉途酒店(diàn)、楓渡酒店(diàn)、格蘭雲天國(guó)際酒店(diàn)、銀都(dōu)酒店(diàn)、傲途格精選酒店(diàn)、星程酒店(diàn)、木蓮莊酒店(diàn)、首旅南(nán)苑、日(rì)航酒店(diàn)、紅(hóng)樹(shù)林度假世界。

3月媒體(tǐ)重點關注錦江酒店(diàn)新店(diàn)簽約、年(nián)度财報、業績複蘇等。第一，錦江都(dōu)城(chéng)酒店(diàn)相(xiàng)繼在福建晉江、湖南(nán)張家界、雲南(nán)昆明、湖南(nán)長沙迎來(lái)項目簽約，截止到2023年(nián)3月底,錦江都(dōu)城(chéng)酒店(diàn)品牌開業和籌建總數已近400家酒店(diàn),遍布中國(guó)140多個城(chéng)市；第二，2022年(nián)錦江酒店(diàn)集團實現營收110.01億元，可(kě)比口徑下同比下滑3.44%，實現歸母淨利1.13億元，可(kě)比口徑下同比增長18.67%，歸母淨利增長主要是杭州肯德基簽訂的特許經營權期限延長導緻期末公允價值上升驅動。第三，春節後積壓的商旅需求集中釋放(fàng)，錦江中國(guó)區2月在北京、廣州、深圳等一線城(chéng)市的商旅預定量環比提升近60%，整體(tǐ)出租率超2019年(nián)同期11%；成都(dōu)、武漢、合肥、南(nán)京等城(chéng)市商旅預定量環比增長近40%，3月下旬随大(dà)型會議(yì)會展需求回暖，帶動價格彈性釋放(fàng)和入住率缺口收窄。

2）搜索指數

從(cóng)搜索指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)酒店(diàn)品牌搜索指數均值爲2.45，環比下降5.41%。酒店(diàn)品牌潛在客群的城(chéng)市分(fēn)布來(lái)看(kàn)，山(shān)東省、河北省、廣東省等地客群搜索頻次較高。據邁點研究院監測，本月酒店(diàn)潛在客群關注度前十的是潮漫酒店(diàn)、ZMAX HOTELS、麗怡酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、希爾頓歡朋酒店(diàn)、宜尚酒店(diàn)、希爾頓酒店(diàn)、亞朵酒店(diàn)、錦江酒店(diàn)、城(chéng)市便捷酒店(diàn)。搜索指數提升最快(kuài)的品牌前十的爲途客中國(guó)輕居酒店(diàn)、途客中國(guó)酒店(diàn)、藍海禦華大(dà)飯店(diàn)、柏曼酒店(diàn)、貴州酒店(diàn)集團、凱富酒店(diàn)、7天酒店(diàn)、尚客優悅酒店(diàn)、MUJI酒店(diàn)、你(nǐ)好酒店(diàn)。随着市場的快(kuài)速回暖，商務需求急速爆發，商旅渠道酒店(diàn)預訂量大(dà)增130%。潮漫酒店(diàn)三月百度指數整體(tǐ)日(rì)均值10371，年(nián)齡分(fēn)布于30-39歲之間，具有明顯的客群需求指向性。

3）運營指數

從(cóng)運營指數均值來(lái)看(kàn)，本月整體(tǐ)酒店(diàn)運營指數均值爲4.92，環比下降1.80%。本月運營指數排名前十的酒店(diàn)品牌爲凱悅酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、悅榕莊、君瀾度假酒店(diàn)、柏悅酒店(diàn)、萬麗酒店(diàn)、洲際酒店(diàn)、Club Med、四季酒店(diàn)、華美達酒店(diàn)。提升最快(kuài)的酒店(diàn)品牌前十爲華利佳合酒店(diàn)、柏詩酒店(diàn)、千裡(lǐ)走單騎酒店(diàn)、悅楹酒店(diàn)、來(lái)住星辰酒店(diàn)、漫戈塔酒店(diàn)、麗呈萬閣酒店(diàn)、中州國(guó)際度假酒店(diàn)、吾朵酒店(diàn)、八方精選酒店(diàn)。3月份凱悅酒店(diàn)持續在微博、微信互聯網平台表現活躍，集中體(tǐ)現在酒店(diàn)全球戰略布局等方面。

4）點評指數

從(cóng)點評指數均值來(lái)看(kàn)，本月所有酒店(diàn)品牌點評指數均值爲155.12，網絡口碑情況與上月相(xiàng)比有所上升。本月點評指數排名前十的酒店(diàn)品牌爲亞朵酒店(diàn)、錦江之星、麗楓酒店(diàn)、如(rú)家酒店(diàn)、維也納酒店(diàn)、城(chéng)市便捷酒店(diàn)、維也納國(guó)際酒店(diàn)、7天酒店(diàn)、喆啡酒店(diàn)、全季酒店(diàn)。上升前十的酒店(diàn)品牌是途客尚鄰酒店(diàn)、紐賓凱N+國(guó)際酒店(diàn)、天美樂飯店(diàn)、AOE電競酒店(diàn)、莫林錦尚酒店(diàn)、常尚·北歐酒店(diàn)、嘉立連鎖酒店(diàn)、漫步TIME民(mín)宿、尚唯愛精品酒店(diàn)、藝龍電競酒店(diàn)。亞朵酒店(diàn)3月依然保持上升趨勢，點評指數位居榜首，好評關鍵詞主要集中于良好的住宿體(tǐ)驗、配套齊全、位置優越、服務态度好等。

進入3月，中國(guó)酒店(diàn)迎來(lái)諸多利好，酒店(diàn)複蘇趨勢漸趨明朗：國(guó)内酒店(diàn)市場強勢複蘇，客房(fáng)預訂量和客房(fáng)價格均有所上漲；同時酒店(diàn)業投資也保持良好的發展勢頭；新店(diàn)開業、簽約頻率加快(kuài)，随之而來(lái)的五一、端午小長假的預訂量整體(tǐ)超預期。各酒店(diàn)生(shēng)意火(huǒ)爆，市場需求似乎已經全面恢複到疫前水平，其進程似乎比人們預料的更快(kuài)一些，但(dàn)是大(dà)浪淘沙，酒店(diàn)業持續的用工(gōng)荒、随處可(kě)見(jiàn)且高頻出現的服務質量問(wèn)題在火(huǒ)熱(rè)退卻之後顯露無疑，報複性消費後的常态化市場需求才能彰顯真正的市場訴求。

五、榜單數據說(shuō)明

“2023年(nián)3月酒店(diàn)品牌影(yǐng)響力(MBI)100強榜單”數據來(lái)源于邁點品牌指數MBI，根據3月邁點MBI八大(dà)旅遊住宿業品牌類目中的1837個品牌數據彙總統計(jì)而成。具體(tǐ)說(shuō)明如(rú)下：

1.邁點品牌指數MBI（旅遊住宿業品牌部分(fēn)）說(shuō)明

邁點酒店(diàn)品牌指數（MBI）主要從(cóng)搜索指數、點評指數、運營指數、媒體(tǐ)指數4個維度分(fēn)析品牌在互聯網和移動互聯網的影(yǐng)響力。邁點研究院自(zì)主開發的“邁點品牌指數監測系統” Meadin Brand Index Monitoring System（MBIMS）提供的一項免費數據分(fēn)析服務。

計(jì)算公式：MBI=a*SI+b*CI+c*OI+d*MI

（1）搜索指數（SI）：一段時期内，品牌關鍵詞在主流搜索引擎中正面搜索頻次的加權和。

（2）點評指數（CI）：一段時期内，用戶對于該品牌下酒店(diàn)/客棧/民(mín)宿在OTA網站(zhàn)的點評累計(jì)情況。

（3）運營指數（OI）：一段時期内，品牌在互聯網和移動互聯網運營情況，如(rú)微博、微信等。

（4）媒體(tǐ)指數（MI）：一段時期内，大(dà)衆媒體(tǐ)和行業媒體(tǐ)報道中與品牌關鍵詞相(xiàng)關的正面新聞數量。

2.統計(jì)時間：2023年(nián)3月1日(rì)-2023年(nián)3月31日(rì)

3.監測範圍：奢華酒店(diàn)、國(guó)際高端酒店(diàn)、國(guó)内高端酒店(diàn)、中高端酒店(diàn)、中端酒店(diàn)、輕中端酒店(diàn)、經濟型酒店(diàn)、精品民(mín)宿等八大(dà)類目的1856個市場主流旅遊住宿業品牌。

基于百人團隊的全時監測、超千種維度的數據抓取、5輪層層精校(xiào)與自(zì)我審核，邁點品牌指數MBI最終得(de)以化繁爲簡，将繁雜的數據表象精煉爲客觀指數并加以呈現。曆經11年(nián)有餘的數據積澱與深耕，邁點品牌指數MBI也日(rì)益成爲洞察行業品牌發展變化的風(fēng)向标。