攜程暑期預訂趨勢洞察報告：跨省遊訂單超過七成 親子遊是消費主力

6月15日(rì)，攜程發布《2023暑期預訂趨勢洞察報告》(以下簡稱“報告”)，距離(lí)暑期正式開啓還(hái)有半個月左右，用戶旅遊行程計(jì)劃、旅遊産品預訂已經被提上日(rì)程。從(cóng)目前預訂趨勢看(kàn)，2023年(nián)暑期市場熱(rè)度有望全面超過2019年(nián)同期，其中親子遊更是成爲絕對主力。

　　攜程數據顯示，截至6月14日(rì)，暑期親子訂單占比超過三成，親子訂單量同比去(qù)年(nián)超過7倍。在暢行無阻的暑假，整體(tǐ)跨省遊訂單超過七成，暑期長線遊爆發可(kě)以預期。

　　暑期跨省遊訂單超七成 親子訂單同比漲超7倍

　　“五一”假期的火(huǒ)熱(rè)态勢展示了疫後旅遊複蘇的強勁動力，暑期更是被業内寄予厚望，能在消費人次、消費力上實現均衡複蘇。

　　報告顯示，暑期市場跨省遊、長線遊已經率先起量。截至6月14日(rì)，跨省遊訂單超過七成。Top10熱(rè)門(mén)目的地分(fēn)别爲：北京、上海、西安、成都(dōu)、廣州、烏魯木齊、重慶、青島、杭州、南(nán)京。

　　親子家庭作(zuò)爲暑期重要的出行主力，也展示出了旺盛的旅遊消費需求，截至6月14日(rì)，暑期親子遊訂單占暑期訂單超過三成，同比增長超過7倍，基本恢複至疫情前水平。

　　攜程數據顯示，截至6月14日(rì)，2023暑期Top10熱(rè)門(mén)親子目的地爲北京、上海、成都(dōu)、西安、烏魯木齊、廣州、三亞、杭州、昆明、重慶。Top10熱(rè)門(mén)親子客源地爲上海、北京、廣州、深圳、蘇州、杭州、南(nán)京、成都(dōu)、甯波、天津。

　　國(guó)内機(jī)票熱(rè)度超過疫情前兩成以上 多個旅遊目的地 “價高量更高”

　　攜程數據顯示，截至6月14日(rì)，暑期國(guó)内機(jī)票搜索熱(rè)度超過2019年(nián)25.3%，暑期出境機(jī)票搜索熱(rè)度也超過2019年(nián)同期水平。而從(cóng)民(mín)航運力來(lái)看(kàn)，根據FlightAI市場洞察平台數據，目前暑期境内航班量超過2019年(nián)近兩成，出境航班恢複到超過疫情前五成以上水平。

　　從(cóng)價格上來(lái)看(kàn)，截至6月14日(rì)，國(guó)内單程機(jī)票含稅均價爲1227元，同比漲幅37.4%，較“五一”期間增長15.7%。

　　民(mín)航專家李淵表示，從(cóng)國(guó)内運力增長和票價水平來(lái)看(kàn)，基本填平了疫情期間的低谷，“五一”期間旅客出行的積極态勢有望延續，而國(guó)際旅行還(hái)處于階段性恢複狀态，考慮到國(guó)際休閑旅行比商務旅行更高的票價敏感度，要真正重回高峰仍需一定時間。

　　攜程研究院高級研究員(yuán)謝曉青介紹，從(cóng)國(guó)内長線旅遊目的地機(jī)票搜索及預訂情況來(lái)看(kàn)，盡管部分(fēn)目的地價格較疫情前有漲幅，但(dàn)并不影(yǐng)響這個暑期用戶出行意願攀升、帶來(lái)機(jī)票預訂量大(dà)漲。

　　攜程數據顯示，截至6月14日(rì)，暑期到達烏魯木齊機(jī)票均價爲2022元，較2019年(nián)同期增長35%，預訂量已經超過2019年(nián)同期50%;到達西甯機(jī)票均價爲1466元，較2019年(nián)同期增長30%，預訂量超過2019年(nián)同期50%;到達敦煌機(jī)票均價爲1581元，較2019年(nián)同期增長40%，預訂量超過2019年(nián)同期138%。暑期到達西雙版納機(jī)票均價爲1134元，較2019年(nián)同期增長51%，預訂量超過2019年(nián)同期134%。

　　而總結這些“價高量更高”的目的地背後，則是親子人群的強勁消費力，根據FlightAI市場洞察平台數據，截至6月14日(rì)，預訂到達烏魯木齊、西甯、敦煌、機(jī)票中親子人群占比分(fēn)别爲56%、70%、72%、73%。

　　研學類産品預訂超過疫情前 供需變革催生(shēng)産品升級

　　疫情後旅遊市場供需變革之下，新業态也逐步衍生(shēng)，而暑期則是新産品們最好的試驗場。據攜程研學華東業務負責人李倩介紹，她和團隊從(cóng)春節之後便開始籌備暑期系列産品，截至上周(6.11日(rì))，研學産品預訂量已經超過2019年(nián)同期，随着暑假臨近，本周訂單量較上周環比增長也超過40%。

　　據李倩介紹，主打曆史人文、戶外自(zì)然、科(kē)學技術(shù)類的研學産品最受歡迎。而從(cóng)産品時長上看(kàn)，以景區/展館主題一日(rì)遊和長線多地5-9日(rì)遊的産品最爲熱(rè)銷。從(cóng)價格上來(lái)看(kàn)，多日(rì)遊産品人均價格在6000元左右，較2019年(nián)暑期有兩成左右漲幅。

　　在李倩看(kàn)來(lái)，今年(nián)研學親子營産品有一個明顯趨勢，就(jiù)是家長更青睐“大(dà)人小孩都(dōu)能兼顧”類産品。爲了讓孩子和家長都(dōu)能獲得(de)較好體(tǐ)驗，一些産品線路(lù)設計(jì)者在部分(fēn)時段讓他(tā)們分(fēn)開行動，比如(rú)孩子聆聽知識講解或參與遊戲環節，家長可(kě)以同步玩旅拍(pāi)、吃(chī)下午茶，二者互不幹擾。

　　據文旅行業觀察員(yuán)肖遠(yuǎn)山(shān)表示，疫情後需求側叠代顯著，而供給側亟需進一步升級。在其看(kàn)來(lái)，傳統觀光(guāng)遊由于産品同質化嚴重、市場吸引力不足，而以研學爲代表的主題遊，會得(de)到更多青睐。

　　在肖遠(yuǎn)山(shān)看(kàn)來(lái)，在研學産品設計(jì)上，“學大(dà)于遊”的特征不斷凸顯，而傳統目的地和大(dà)型景區也與時俱進，根據暑假研學需求在做體(tǐ)驗和師(shī)資等升級和轉型，如(rú)在北京，故宮、國(guó)博、清北校(xiào)園等知名IP都(dōu)是研學産品的熱(rè)門(mén)目的地。

　　高端旅遊消費複蘇 人均3萬旅遊專列、飛機(jī)包機(jī)預訂緊俏

　　在時間充裕的暑期，慢(màn)休閑、慢(màn)享受也受到熱(rè)捧。據攜程跟團自(zì)營業務相(xiàng)關負責人介紹，今年(nián)暑期，旅遊專列産品格外受到帶娃家長和有錢有閑“銀發族”的青睐，從(cóng)預訂人群來(lái)看(kàn)，55周歲以上的夫妻、兒童5-10歲的親子家庭占比最高。

　　以7月開行的呼倫貝爾号爲例，列車共計(jì)44個席位，有20位管家提供服務。産品包含5-7日(rì)不同行程可(kě)以選擇，人均價格爲2-3萬元。

　　“高端旅遊專列的席位較少，空間舒适、體(tǐ)驗多樣，同時今年(nián)我們在火(huǒ)車旅行的基礎上，還(hái)疊加了跟團和私家團的組合，讓遊客在充分(fēn)享受列車設施和體(tǐ)驗的同時，在沿途風(fēng)景中也感受更多草原腹地、大(dà)興安嶺等地的自(zì)然和民(mín)俗趣味。目前，呼倫貝爾号僅剩少量席位在售。”該負責人表示。

　　暑期火(huǒ)車慢(màn)遊緊俏，飛機(jī)包機(jī)咨詢量也有顯著提升。據攜程公務機(jī)項目相(xiàng)關負責人介紹，進入6月以來(lái)，暑期包機(jī)咨詢量較平日(rì)增長2成左右，從(cóng)目前預訂來(lái)看(kàn)，訂單主要爲前往東南(nán)亞等地。爲了提供更便捷實惠的包機(jī)服務，攜程通航團隊也創新上線境内外“拼機(jī)”産品，境内單程均價在3萬元左右，航班均爲寵物友好航班。

　　暑期主題活動精彩紛呈 鄉村遊熱(rè)度超過疫情前20%

　　疫情複蘇後的首個暑期，令文旅商家摩拳擦掌。旅遊目的地紛紛開展音樂節、啤酒節等花式活動，以期在暑期吸引更多年(nián)輕客群。

　　據攜程不完全統計(jì)，7-8月全國(guó)将有超百場演唱會、音樂節舉行，平台也已推出多個涵蓋音樂節/演唱會體(tǐ)驗的旅行套餐産品。

　　例如(rú)7月1-2日(rì)在崇禮太舞小鎮舉行的“大(dà)舞 太舞”電子山(shān)地音樂節，攜程就(jiù)已聯合太舞小鎮的7家酒店(diàn)聯合推出音樂節旅行套餐，除住宿及音樂節聯票外，旅行者們還(hái)可(kě)體(tǐ)驗卡丁車、山(shān)地高爾夫、溫泉、采摘等多種娛樂活動和戶外山(shān)地活動。據了解，攜程還(hái)将于暑假期間推出EDC、GAIA、大(dà)蘑菇、貴陽雪花等音樂節的套餐産品，供樂迷選擇。

　　爲了更好迎接暑期鄉村遊熱(rè)潮，全國(guó)各地的攜程度假農莊也紛紛結合地方文化和風(fēng)俗推出了專題體(tǐ)驗活動，包括農事(shì)體(tǐ)驗、農産品制作(zuò)、非遺文化體(tǐ)驗等活動。

　　例如(rú)攜程度假農莊(陝西佛坪店(diàn))，推出了非遺美食制作(zuò)品嘗、風(fēng)筝制作(zuò)、植物拓染、挖竹筍、剪紙、磨豆漿、農耕體(tǐ)驗等活動;攜程度假農莊(内蒙古開心大(dà)米野奢帳篷聯營店(diàn))則是開展了小麥知識課堂、插秧體(tǐ)驗、麥浪攝影(yǐng)、草帽彩繪、收集雞蛋、喂羊等活動。

　　根據攜程平台數據顯示，5月以來(lái)，鄉村親子遊總體(tǐ)訂單量同比增長超2倍，遊客數反超疫前22%。截至6月14日(rì)，暑期鄉村遊搜索熱(rè)度超過2019年(nián)同期兩成。

　　在供需信心兩旺之下，攜程暑期大(dà)促相(xiàng)關負責人介紹，今年(nián)暑期大(dà)促針對用戶偏好開展了産品智能化推薦，重點提升了内容到交易轉化率，在提供用戶旅行靈感的同時，也助力商家實現效益增長。近兩周，暑期大(dà)促熱(rè)度及銷量有明顯上升趨勢，預計(jì)7月中旬起将出現預訂峰值。