機(jī)票、酒店(diàn)預訂量爆炸式增長 史上“最貴”世界杯爲何不算經濟賬？

在堪稱史上“最貴”的一屆世界杯上，卡塔爾世界杯組委會曾表示，從(cóng)2010年(nián)赢得(de)本屆世界杯主辦權至今，卡塔爾已投入2000多億美元用于賽事(shì)籌辦，大(dà)約是此前七屆世界杯費用之和的5倍。

投入如(rú)此巨大(dà)的費用背後，人們都(dōu)不禁想要爲卡塔爾算上一筆經濟賬：這屆世界杯如(rú)何“回本”？

如(rú)果從(cóng)旅遊層面上看(kàn)，機(jī)構預計(jì)，卡塔爾世界杯期間将有超過120萬外國(guó)球迷入境，可(kě)帶來(lái)超過數十億美元的酒店(diàn)、餐飲和球票收入。但(dàn)顯然“入不敷出”。

“世界杯經濟驅動下，卡塔爾當地旅遊産業可(kě)以得(de)到顯著驅動。”一位旅遊分(fēn)析人士告訴21世紀經濟報道記者，雖然相(xiàng)比于投入卡塔爾幾乎不可(kě)能通過這屆世界杯收回成本，但(dàn)在提升本國(guó)旅遊産業發展之時，亦爲全世界帶來(lái)了一場“商業狂歡”。

機(jī)票、酒店(diàn)預訂量爆炸式增長

綜合主要OTA平台提供的數據，卡塔爾世界杯期間，當地航班、酒店(diàn)的預訂量已經呈現倍數式增長。

卡塔爾的國(guó)際航班預訂量達到疫情以來(lái)的峰值，這直接驅使國(guó)際機(jī)票價格迎來(lái)調價良機(jī)。

根據攜程數據，僅在11月14日(rì)至11月20日(rì)，以卡塔爾爲目的地的國(guó)際機(jī)票價格環比前一周增長54%。而從(cóng)國(guó)際機(jī)票訂單的維度來(lái)看(kàn)，世界杯期間，赴卡塔爾觀賽的國(guó)際球迷呈現多元化、年(nián)輕化、個性化的特點。這其中，在世界杯期間（11月20日(rì)至12月18日(rì)），以卡塔爾爲目的地的十大(dà)客源地國(guó)家分(fēn)别爲阿聯酋、英國(guó)、日(rì)本、沙特阿拉伯、埃及、西班牙、印度、新加坡、泰國(guó)、法國(guó)；以卡塔爾爲目的地的國(guó)際機(jī)票預訂用戶中，00後和90後用戶占比合計(jì)超過55%。

相(xiàng)較于國(guó)際機(jī)票的火(huǒ)熱(rè)預訂，卡塔爾當地酒店(diàn)訂單情況也迎來(lái)爆炸式增長。

卡塔爾世界杯組委會預計(jì)，世界杯期間将有超過百萬外國(guó)球迷入境卡塔爾，他(tā)們的平均逗留時間爲4至5天，這将維持卡塔爾本地酒店(diàn)需求強勁的增長勢頭。

綜合主要OTA平台數據，在世界杯開幕前一周，即11月14日(rì)至20日(rì)，卡塔爾的本地酒店(diàn)預訂量同比增長291%，酒店(diàn)預訂均價同比增長459%。而正式進入世界杯期間後，即11月20日(rì)至12月18日(rì)，卡塔爾本地酒店(diàn)預訂量和預訂均價更是漲幅顯著，分(fēn)别同比增長352%、810%。

以卡塔爾多哈市中心馬奎斯JW萬豪侯爵酒店(diàn)爲例，11月30日(rì)至12月16日(rì)，該酒店(diàn)每晚房(fáng)價高達15443元人民(mín)币。而世界杯結束後，即12月20日(rì)，該酒店(diàn)房(fáng)間預訂價迅速跌至2494元人民(mín)币。

卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員(yuán)會官員(yuán)納賽爾·卡特，負責卡塔爾世界杯籌備事(shì)務。他(tā)在接受媒體(tǐ)采訪時則表示，2022年(nián)卡塔爾世界杯可(kě)吸引大(dà)約120萬來(lái)自(zì)全世界的球迷到訪，給卡塔爾經濟帶來(lái)的拉動效益可(kě)達170億美元。

不止是卡塔爾的狂歡

然而，如(rú)果隻是單純以收入和經濟效益來(lái)推算，卡塔爾世界杯背後的經濟賬肯定“虧本”。

縱觀過去(qù)幾屆世界杯，舉辦國(guó)均通過世界杯獲得(de)了不菲的收益。例如(rú)，2010年(nián)南(nán)非世界杯投資36億美元，帶來(lái)收入49億美元；2014年(nián)巴西世界杯投資110億美元，帶來(lái)收入140億美元；2018年(nián)俄羅斯世界杯投資140億美元，帶來(lái)收入230億美元。

面對共計(jì)2200億美元的投入，卡塔爾世界杯不能指望“回本”。

對此，卡塔爾世界杯交付與傳承至高委員(yuán)會秘書(shū)長哈桑·塔瓦迪曾在接受媒體(tǐ)采訪時表示，如(rú)此巨大(dà)的花費并非僅僅爲世界杯而建。卡塔爾希望通過舉辦世界杯促使本國(guó)“2030年(nián)願景”項目完成，并計(jì)劃在創紀錄的時間内全面發展國(guó)家和基礎設施。

“卡塔爾籌備世界杯肯定不是隻追求經濟訴求。”前述旅遊分(fēn)析人士認爲，作(zuò)爲首個舉辦世界杯的中東國(guó)家，卡塔爾希望借助世界杯提升卡塔爾的國(guó)際形象，改善與其他(tā)國(guó)家的往來(lái)關系，提升軟實力。

事(shì)實上，通過本屆卡塔爾世界杯，不少國(guó)家也在受益。

卡塔爾多哈獨立研究和咨詢平台InStrat顧問(wèn)伊亞德在接受媒體(tǐ)采訪時認爲，卡塔爾從(cóng)一開始就(jiù)将其世界杯定位爲在阿拉伯和西方世界之間搭建橋梁的機(jī)會，使得(de)整個海外地區受益。“就(jiù)投資、旅遊、商業等方面的獨特賣點而言，外界對海灣地區的看(kàn)法往往是該地區的軟實力資産是共享的，或者至少是互補的。”

據悉，爲了緩解當地住宿業的壓力，卡塔爾已經在海灣地區多個城(chéng)市設立了往返多哈的航班，這帶動了其他(tā)海灣國(guó)家的航空、酒店(diàn)和旅遊業經營的上升。

此外，“世界杯經濟”的共享效應，也會在非周邊國(guó)家内部蔓延。

以中國(guó)酒店(diàn)業爲例，在國(guó)内，借勢營銷的熱(rè)浪撲面而來(lái)。

“在打造線下觀賽氛圍上，華住會聯動旗下16個酒店(diàn)品牌近170家門(mén)店(diàn)提供線下觀賽服務。”華住集團相(xiàng)關人士告訴21世紀經濟報道記者。

“目前我們旗下美豪雅緻酒店(diàn)、美豪麗緻酒店(diàn)、美豪酒店(diàn)等品牌大(dà)概有上百家門(mén)店(diàn)做了看(kàn)球主題房(fáng)的布置，涉及上海、西安、杭州、沈陽、大(dà)連、長沙等多個城(chéng)市。”美豪酒管品牌負責人劉文峰則對21世紀經濟報道記者表示，房(fáng)間普遍配備了影(yǐng)音大(dà)屏、零食和飲品等，還(hái)有很多世界杯元素，其中帶投影(yǐng)設備的房(fáng)間更加受歡迎。“沈陽、大(dà)連以及華北一些城(chéng)市的看(kàn)球房(fáng)出租率較高。”

在國(guó)外，卡塔爾一房(fáng)難求的住宿情況意外帶火(huǒ)了集裝箱酒店(diàn)。

此次卡塔爾世界杯活動期間，來(lái)自(zì)中國(guó)廣東、浙江、江蘇的6家企業爲卡塔爾政府提供的1.2萬間集裝箱酒店(diàn)。相(xiàng)對便宜的建造成本以及快(kuài)捷的安裝、拆卸等特點，使得(de)這種臨時性建築設施頗受歡迎。

根據阿裡(lǐ)巴巴國(guó)際站(zhàn)8月跨境指數顯示，在與基礎建設關聯度較高的行業中，建材、機(jī)械設備等細分(fēn)領域增長顯著。以建材爲例，“移動房(fáng)屋”在疫情後一躍成爲了全球的搶手貨，兩年(nián)來(lái)線上GMV增長117%。

這意味着，新的商機(jī)正在凝集。